Sebbene le app Google siano preinstallate su alcuni dispositivi Android, numerose app di terze parti prosperano su questa piattaforma. Ad esempio, nei mercati in forte crescita come l'India, il 98% delle persone intervistate per un sondaggio utilizza WhatsApp di Facebook almeno una volta al mese per inviare messaggi, mentre solo il 32% utilizza Hangouts di Google.